为什么搭建私域流量前要先做好社群?-大师熊

为什么搭建私域流量前要先做好社群?这里的社群指的是真正的社群,私域流量是无序的流量,而社群是有序的流量,现在很多的企业在做私域流量的时候,都是这样的一种现状,特别的无序。

为什么搭建私域流量前要先做好社群?


怎么理解这句话呢?先给大家做一个小调查:我们现在自己的私域流量是不是也挺多的,为什么微信群就是不活跃,朋友圈很少人互动,直播间用户寥寥无几…(心里回答)为什么我们自己的私域流量也会这么不活跃呢?这些流量真的是你的私域流量吗?你和用户之间有私交吗?信任又几何?你把用户当朋友,还是广告的接收者?

我们发现很多的企业和品牌特别有意思,花了很多的钱,动用了很多的人力,辛辛苦苦把流量从其他公域平台或系统中激活导流到微信上,然后就粗糙私信推广,拉群销售,直播卖货,这些都不能称为私域运营,只能算是换个平台发广告而已,价值可想而知,只是为其感到惋惜,白白浪费了流量。

为什么说社群就是有序的流量呢?我们可以从社群的六要素来分析一下,分别是:

第一:社群的定位(使命,价值观,共同目标,价值主张等)

第二:社群的对象(目标人群)

第三:社群的门槛(筛选标准)

第四:社群的服务(产品和服务体系)

第五:社群的组织(发起者、管理者、执行者、共创者等)

第六:社群的盈利模式(流量变现、知识变现、电商变现、门槛费等)

我们从社群的六要素就可以看出来,对于社群用户来说我们是有要求的,也是有门槛的,这样可以更好的帮助我们去筛选精准用户,其实也是在提前告知用户价值和服务。我们可以思考一个点,当我们心里对某件事已经有了预知后,接受程度是大大提高的,如果我们是冷不丁的直接发一个广告,用户只会被认为是打扰。所以,我们把私域流量社群化的目的就是这个,我们希望把我们用户通过社群的方式进行筛选,植入价值主张和企业文化,让用户打心底里认可我们,接受我们,那原本的广告就会变成有价值的福利专享,而不是声音的广告。

最后我们再强调一下,对于用户规模比较大的企业或品牌,我们强烈建议大家先建立品牌社群或用户社群,把真正的社群用户当做我们高价值的私域流量,然后通过是私域运营体系(公众号+小程序+微信群组+个人号+朋友圈+视频号+直播+企微)来运营好我们的社群,这就是我们提倡的私域流量社群化的概念,这样就可以把无序的流量有序化,这才是真正的高价值私域流量。


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