中国现在的趋势是打造中国品牌、国际品牌，然后通过品牌的崛起去影响整个世界的环境。目前整个国内的品牌在国际品牌环境下的地位大概是怎么样的呢？有两个比较权威的机构的评估和排行，brand和英特尔brand。在这两个品牌排行榜上，中国品牌的地位没有特别好，但在不断进步。作为最有价值的品牌排行榜，在2018年时，中国有14家企业入驻，到2019年时有15家，去年是目前最高的峰值，有17家。同时，最有价值的品牌前十名当中中国有两家。
为什么会造成这个现象？在20年代最初的时候，品牌最初建立起的作用其实是用于识别，这里最具代表性的就是保洁行业。最初品牌印记开始被受众或者说消费者关注，是因为保洁率先拥有了肥皂类的标识，它主要是用于区别于其他的相关其他品牌，但是那个时候做品牌传播的印记还不是特别深。
后来品牌成为了商业竞争的工具，社群电商的商业模式越来越渗透到我们生活中，比如说百事可乐和可口可乐的品牌对立。随着发展，由这个过程变成了用户感受的总和，最初做成这一步的是奥美奥格威。这个时候品牌对于所有的受众来说，不仅仅是区别和竞争的工具，而是让更多的受众去感受文化、价值观、诉求，这样的时代也是品牌遍地开花的时代，也是品牌对于自己的故事、自己的文化、自己的理念诉求的最多的年代。
继续深化的话，品牌进入到全链条利益相关的年代，称之为品牌3.0时代。品牌的产品保证、渠道保证、价格优势、促销活动、诉求等都做的很好。在这个社群电商时代，上下游供应链等与利益相关的都会影响到受众对于企业品牌的感受。
随着社会和科技的不断跃进，在移动互联网的新时代，品牌其实是企业社会价值对全人群的感受的总和。举简单的例子，一个人不一定喝牛奶，但是他可以在某个牛奶企业舆情出现问题的时候去作出评价，加上现在的社交手段越来越宽泛，那么可能就会影响到这个社交圈里的其他人，同时圈子里的人会继续去影响更多的人，最终造成了企业品牌在全人群中感受和认知。所以目前来说，品牌已经进化到了真正多维度，多元化发展的这样的时代。
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