社群电商助力品牌营销创新-大师熊

品牌是市场竞争的基石,是保证企业基业长青的保障。品牌与社群电商的关联性,从某种意义上来说,并不会特别强,那么今天为什么突然讲品牌?因为我们目前正值品牌发展的最好的时机。

社群电商助力品牌营销创新


随着竞争越来越激烈,竞争的形式也越来越多,企业对于品牌的意识都在增强。人们对于品牌的看法和品牌的发展的环境随着近年来的发展已经逐渐优化,媒体的权威代表了传播信息的权威,另外新的媒体形式越来越多,包括生活圈媒体、社交媒体,包括融媒体传播服务、两微一抖、网红直播平台等等。社群电商能否助推品牌打造呢?

中国现在的趋势是打造中国品牌、国际品牌,然后通过品牌的崛起去影响整个世界的环境。目前整个国内的品牌在国际品牌环境下的地位大概是怎么样的呢?有两个比较权威的机构的评估和排行,brand和英特尔brand。在这两个品牌排行榜上,中国品牌的地位没有特别好,但在不断进步。作为最有价值的品牌排行榜,在2018年时,中国有14家企业入驻,到2019年时有15家,去年是目前最高的峰值,有17家。同时,最有价值的品牌前十名当中中国有两家。

为什么会造成这个现象?在20年代最初的时候,品牌最初建立起的作用其实是用于识别,这里最具代表性的就是保洁行业。最初品牌印记开始被受众或者说消费者关注,是因为保洁率先拥有了肥皂类的标识,它主要是用于区别于其他的相关其他品牌,但是那个时候做品牌传播的印记还不是特别深。

后来品牌成为了商业竞争的工具,社群电商的商业模式越来越渗透到我们生活中,比如说百事可乐和可口可乐的品牌对立。随着发展,由这个过程变成了用户感受的总和,最初做成这一步的是奥美奥格威。这个时候品牌对于所有的受众来说,不仅仅是区别和竞争的工具,而是让更多的受众去感受文化、价值观、诉求,这样的时代也是品牌遍地开花的时代,也是品牌对于自己的故事、自己的文化、自己的理念诉求的最多的年代。

继续深化的话,品牌进入到全链条利益相关的年代,称之为品牌3.0时代。品牌的产品保证、渠道保证、价格优势、促销活动、诉求等都做的很好。在这个社群电商时代,上下游供应链等与利益相关的都会影响到受众对于企业品牌的感受。

随着社会和科技的不断跃进,在移动互联网的新时代,品牌其实是企业社会价值对全人群的感受的总和。举简单的例子,一个人不一定喝牛奶,但是他可以在某个牛奶企业舆情出现问题的时候去作出评价,加上现在的社交手段越来越宽泛,那么可能就会影响到这个社交圈里的其他人,同时圈子里的人会继续去影响更多的人,最终造成了企业品牌在全人群中感受和认知。所以目前来说,品牌已经进化到了真正多维度,多元化发展的这样的时代。

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